随同华润啤酒20多年后，老帅侯孝海给与离开。

6月27日收盘后，华润啤酒官宣了老帅侯孝海的离开。关于这位任职卓越20年、执掌华润啤酒9年的高管辞任，公告称因为其但愿将更多时刻插足到个东谈主生活安排中。据悉辞任已提议，并至本日获批准及收效。

《海外金融报》记者了解到，侯孝海是山东潍坊东谈主，外乡职责近二十年。现在家中老东谈主年齿已高，他但愿插足更多时刻随同家东谈主。

由于接任者尚未阐明，华润啤酒暗意董事会主席职位将暂时空白，直至公司委任符合继任东谈主，过渡本事职责由践诺董事及总裁赵春武负责。赵春武雷同是华润啤酒老东谈主，进入公司22年，有过集团职责训戒，也负责过浙江、福建、安徽、江苏、上海等多个中枢市集。

手脚业务型招引，侯孝海是华润啤酒从区域品牌跃升至行业龙头的中枢操盘手，其行状生存聚拢了华润雪花发展的多个阶段。20多间，从下层冷静走至公司一号位，其也被视为华润啤酒内生型东谈主才培养的典型代表。

左宇摄

从区域酒企到行业龙头

华润啤酒业务发祥于1993年。

往日12月，华润集团与沈阳啤酒厂联合建立沈阳华润雪花啤酒有限公司，符号其矜重进入啤酒行业。为了处理国内啤酒市集受限于运载半径（主流酒销售半径约 200-300 公里）而难以寰宇铺开的问题，强调区域深耕的“蘑菇策略”成了其早期区域推广阶段的中枢主张。

2001年，33岁的侯孝海通过社会化招聘加入华润啤酒，东谈主大统计学毕业的他自此之前已有过几段职责经历，包括北京首钢总公司、盖洛普中国盘问有限公司，四川百事可乐饮料有限公司。

这一年，中国啤酒市集产量已一语气9年位居世界第二，但行业全体效益低下，利润空间压缩严重。

华润啤酒正遇到双重挑战：外资啤酒百威占据了高端市集近50%份额；原土品牌中，青岛啤酒和燕京啤酒辨别占据了11%和8.5%的市集份额，前者以251万吨产量居首，后者依托北京和华北市集，凭借“农村包围城市”绽放地点。

侯孝海入职后负责华润啤酒的分销和品牌管制职责。2005年，他初次提议将“勇闯海角”手脚雪花的寰宇性执行举止，并招引实施勇闯海角探索雅鲁藏布江。这是啤酒行业第一个原创性、主题明显、寰宇性参与的啤酒执行举止。这一年，雪花单品牌销量达到158万千升。

雪花的势头还在无间。

2006年侯孝海历害捕捉到了德国世界杯的商机，他提议“非奥运营销表面”，并组织实施营销战争。最终雪花啤酒以非奥运营销+全民互动策略杀青品牌破圈，不仅助推总销量打破 500 万吨，单品牌销量也达到303.7万千升，初次超越青岛啤酒成为寰宇第一。

吴典摄

通过7年时刻并购整合、作念大雪花、作念大限制后，华润啤酒在2008年运行明确了寰宇发展、作念大限制、作念大精制酒的狡计。

随后，侯孝海离开总部转战区域开疆展土。他在贵州构建起踏实的把柄地市集组织体系，在四川更是将市集份额从低谷拉升回70%，利润更是名次各区域公司第一。

一线的作战经历和成功经验为其随后执掌全局奠定了基础。

九年要下三盘硬棋

2016年，侯孝海通过公开竞聘成为华润啤酒总司理、首席践诺官，开启华润啤酒的质变之路。

他提议“3+3+3”策略，第一个3年要完成去职守的动作，第二个3年提议质地发展，第三个3年策略则是决胜高端。

为了发力高端，华润啤酒一方面推出自有品牌，如超高端啤酒“醴”等，霸占高端市集，另一方面通过整合喜力中国业务，构建“4+4”品牌矩阵，2022年喜力中国以60万千升和超20%的高端市集份额成为华润啤酒高端化的时弊捏手。

变化不啻于此。

天然喜力助力了公司高端化发展，侯孝海仍试图为华润啤酒打造新的增长弧线，他将蘑菇策略的 “区域深耕” 逻辑复制到白酒界限。

2021年华润啤酒开启多元化策略，随后的一年多时刻里其通过持股或控股等姿首，接踵将山东景芝白酒、安徽金种子酒业、贵州金沙酒纳入麾下，其中金沙风光123亿的来往价也成为中国白酒产业最大的并购案。

这些动作的宗旨在于，通过收购区域龙头，在多地诞生白酒 “蘑菇”，变成 “啤白双赋能” 模式。

在收购整合+策略协同下，华润啤酒的白酒业务很快运行放量。

2023年华润啤酒白酒业求杀青营收20.67亿元，占集团总营收的5.3%，一年后这个数字提高至21.49亿元，占比5.6%。

但时值白酒行业进入深度调遣期，加之协同整改需要时刻，金沙、金种子、景芝未能杀青预期增长，收购步履遇到部分质疑声，针对来往必要性和作价合感性出现不同主意。

孙婉秋摄

即便如斯，一个不争的事确实于，侯孝海执掌的九年间，华润啤酒的研究决议呈现起原式增长。和2015年比拟，公司买卖额加多超百亿元，次高端及以上啤酒销量打破200万千升，净利润从13.29亿元提高至2024年的47.59亿元，净财富限制也由193.20亿元至2024年年的355.85亿元。

在侯孝海掌舵的临了一个好意思满年份，复杂的阵势让啤酒行业遇到增长压力，但华润啤酒已经守住了事迹发扬。2024年华润啤酒毛利率42.6%，创近五年新高，中档及以上啤酒占比初次打破50%。

本年3月出席事迹会时，侯孝海的座位前放了三瓶酒，雪花、喜力和金沙摘录。

雪花是华润啤酒的中枢基石，助力了公司从区域品牌跃升至行业龙头；喜力是华润啤酒一次成功的勾搭，见证了其高端化的跃升；摘录则承载了华润啤酒的白酒之梦，亦然侯孝海属宗旨第二增长弧线，它们是刻下华润啤酒业务疆域的代表。

而今，九大哥帅元勋身退后，华润啤酒恭候新舵手。