（原标题：此“马茅”非彼“马茅”，直播间“擦边”卖酒泛滥）

“马年生肖茅子，今天（一瓶）3000都无谓，成功抹掉一个零，300（一瓶）！”12月2日，在某电商平台直播间，一位主播身前放着外不雅形似贵州茅台酒的白酒产物，对着镜头高声吆喝。

在白酒市集，东谈主们频繁用生肖来简称贵州茅台生肖酒，如“马茅”“兔茅”等。因部分贵州茅台生肖酒产量较少，市集价时时比建议零卖价超过不少。

市集行情价动辄数万元一瓶的“马茅”，在直播间居然只卖300元一瓶？《破费者报谈》记者检讨该产物细则页面发现，其瓶身标注的坐褥厂家并非贵州茅台股份有限公司，被主播称为“马茅”的白酒，推行仅仅形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”。

但跟着对应产物纠合弹出，直播间批驳区弹出一条又一条下单音尘。不少不解真相的破费者，用虚高的价钱拍下一款货别离板的“擦边酒”。

值得贯注的是，访佛的情况正充斥在多个酒类直播间中。

擦边的“马茅”酒最低资本价仅9元一瓶

直播间销售的所谓名酒，与正品大牌名酒外不雅极度相似，却存在诸多细节上的各异。

《破费者报谈》记者在一个名为“庄先生（青花瓷酒业集团）”的直播间发现，诚然相通是红棕色的瓶身，该直播间的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特制酒厂”，而非“贵州茅台酒”。在“原茅台特制酒厂”上方，还印着“马年生肖酒”的小字。

（直播间销售的“马茅”）

诚然将“原茅台特制酒厂”与“马年生肖酒”勾搭起来的简称亦然“马茅”，但其与大家领路的“马茅”却并非合并个产物。

（市集上领会的贵州茅台马年生肖酒图样及行情价钱。）

上述擦边“马茅”的瓶身信息流露，该产物的坐褥厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司（以下简称“茅渊酒厂”）。其官网先容流露，该公司1983年驱动建厂， 1996年变更为茅台特制酒厂，2000 年 变更为茅渊酒厂。

12月3日，记者以特意配合为由拨打茅渊酒厂招商电话。对方暗示，不错提供印制“原茅台特制酒厂”字样的斥地酒产物奇迹，配合价钱以订购数目来决定，不包括包装用度在内，一次性下单一千箱的货，单瓶一斤装的酒资本价不错低至9元。

当记者问及销售这一称呼的酒水是否有法律风险，对方复兴称：“不会的，咱们是正当的，之赶赴仁怀市公证处开了公文凭。”关于茅渊酒厂与贵州茅台之间的配合关系，对方则暗示，“这个就莫得依据了，只可说咱们畴昔照实叫茅台特制酒厂，这个有依据。”

但是，“原茅台特制酒厂”的称呼并不被贵州茅台酒厂所认同。12月4日，记者致电贵州茅台打假维权办公室，办公室接线员暗示，上述产物并非真的的贵州茅台酒，“严格来说，在产物上印制‘原茅台特制酒厂’的活动属于侵权活动，因为它宣传的与事实不符，咱们不存在这么一个品牌。”

选拔“原茅台特制酒厂”这一曾用名印制在产物包装上进行销售，存在着结巴冷漠的法律风险。

“企业宣传时将称呼简化使用凸显旧称呼，可能组成商标侵权。”北京市京师（郑州）讼师事务所讼师欧阳一鹏对《破费者报谈》记者暗示。

直播间主播将其称为“马茅”卖货销售，也可能组成失实宣传。欧阳一鹏合计，“即便茅台特制酒厂是该企业原称呼，茅渊酒厂和茅台特制酒厂之间也曾存在合并变更关系，要是企业在销售合并种商品，该商品在功能、用途、主要原料、坐褥部门、破费对象、销售渠谈等方面与茅台酒疏导大致基本疏导，关联公众合计是同种商品的，仍然可能组成失实宣传。”

《破费者报谈》记者查询发现，2021年于今，贵州茅台股份有限公司与茅渊酒厂也曾存在多告状讼，案由触及侵害商标权纠纷、学问产权与竞争纠纷等。

白酒直播间盛行“擦边”卖酒

用所谓“原茅台特制酒厂”擦边销售的例子，在酒类直播间中并不稀有。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”，主播口中喊的是价值千元的名酒，但推行销售的是外不雅左近的“李鬼”。

“咱搭理你啊，咱把1935干到不外百！”11月16日，在一个名为“英投茅香小馆”的直播间，主播一边复兴批驳区条目上架“1935”的呼声，一边拿出一款外不雅与茅台1935极度相似的白酒产物，但钳口结舌该产物的全称其实为“秉乾民酒·1935”。

合并日，在另一个名叫“唯优品酒水供应链”直播间里，主播正先容一款名为“龙腾九囿（藏品）”的白酒，口中时常提到“龙茅”等字眼，称该产物为“龙茅”、来自“贵州茅台集团”等。但《破费者报谈》记者贯注到，该产物推动作贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称”保健酒公司“）坐褥。

而就在10月21日，保健酒公司在其官网发布请示宏大破费者警惕非法宣传的严正声明，称部分方针者在销售其公司产物时，存在非法欺骗“茅台集团”“茅台股份公司”称呼及关联标识，将其产物与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而误导破费者的活动。

将贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司坐褥的酒简称为茅台集团的酒来销售，是否涉嫌不法？

欧阳一鹏合计，企业在宣传商品时，应当准确、深刻、解析地先容商品的关联信息，包括性能、功能、产地、用途、质地、因素、价钱、坐褥者、有用期限等，简化坐褥公司称呼对外宣传有误导破费者的嫌疑。

直播间白酒质地繁芜不王人

白酒产物具有明显的产地特征。不同的地舆环境、酿造原料以及不同酒厂的酿造工艺，都影响着一款白酒的口感。

但是，不少直播间的白酒产物鱼龙夹杂，某直播间以至出现了疏导称呼、疏导外不雅的几款产物来自不同酒厂的情况。

12月3日，“庄先生（青花瓷酒业集团）”直播间主播带货一款名为“钓台1949”的产物，售价仅为29.9元/瓶。

记者属意到，主播手中的产物印制的坐褥厂家为“贵州钓台酿造酱酒（集团）有限公司”，而直播间弹出的对应产物纠合中，尽管图示的产物外不雅与主播手中产物一致，但坐褥厂家却是“贵州白金王子酒业（集团）有限公司”。

《破费者报谈》记者就此盘问产物销售商家，对方回复暗示：“因本公司此产物销量大幅增多，现配合厂家相比多，要是收到的产物、产地、公司称呼，如有不同，属日常表象。”

此外，记者查询公开辛苦发现，上述两家坐褥企业当今均被列入方针极度情景。

据记者了解，白酒直播间时时销售与一些酒厂配合定制的斥地酒，这些酒频繁亦然直播销售的酒类产物中主要的利润开首。

酒厂的斥地酒并不等同于劣质酒，但直播间几十元的斥地酒横行，不仅损伤破费者权利，也进一步加深了破费者对斥地酒的负面印象。

酒类分析师蔡学飞在收受《破费者报谈》记者采访时暗示，直播电商推行上是传统货架电商的升级，依然是一种流量贸易，因此还所以价钱导向为主，欺骗巨大的订价与成交价差来引流，从而刺激用户冲动破费。而价钱与品性是成正比的，在巨大的利益驱动下，直播间就会欺骗破费者信息别离称而孳生广泛以次充好、质廉价高级损伤破费者权利的活动。

众人号令酒企怜爱电商渠谈树立

不成冷漠的是，直播电商早已成为白酒品类销售的蹙迫渠谈。

飞瓜数据发布的《抖音快手酒类洞悉论说》流露，在抖音、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首，茅台品牌更所以29%的占比稳居第一，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随自后。

字节跳跃抖音电商酒水入口葡萄酒得当东谈主李博曾公开暗示，从2022年、2023年到2024年，抖音电商酒类市集都处在马上增长阶段，“其中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水兴味用户数目达到3.3亿东谈主。”

但是，跟着酒类直播电商的发展，乱象也在不休孳生，用名酒引流已成习用套路。不少直播间通过名酒引流，但推行上销售的是其他廉价斥地品。也有不少直播间存在刻意展示产物扫码高价但以超廉价销售的情形。

在近期召开的2024酒类电商高质地发展大会上，中国酒类领会协会文牍长、电商专科委员会会长秦书尧更是针对当下电商市集的发展近况提议了四个“反对”：“反对酒类电商中的破价乱价，损伤群众利益；反对酒类电商中的售卖假酒，损伤破费者利益；反对酒类电商中的失实宣传、误导扭曲，损伤酒业群众形象；反对酒类电商中的投契方针，以卖酒为名，刷单炒作，套取用度，损伤厂商及投资者利益。”

蔡学飞合计，电商是势在必行，跟着互联网与当代物流期间的发展，随看随买的电商模式在生涯的渗入率越来越高，鸠合破费也曾成为社会的主要破费款式，电商也成为企业蹙迫的分销渠谈，酒企需要怜爱与正视这少量。

关于酒类直播电商的按次发展，蔡学飞暗示，企业应该主动与关联电商平台驱逐策略配合，多互动，积极指引电商销售按次方针；其次，酒企要培养我方的主播/直播间，晋升电商销售的主动权；临了，厂家不错借助自己品类多、产物多、价钱优等特色，在当今电商体系下斥地专销产物，大致商酌与线上经销商深度配合，建立联营体进行模式翻新。

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