新华社上海8月26日电

新华社“新华视点”记者 程念念琪

拜访动漫剧情取景地、打卡二次元阛阓、体验线下流戏音乐会……如今，不少“Z世代”年青东谈主热衷随着动漫IP开启二次元旅行。

二次元，频频指由动画、漫画、游戏等构成的编造文娱实践，如今已延长至邻近养殖品、编造偶像、主题展会等居品和行为。

二次元文旅升温，响应出怎样的糟蹋趋势？如何破壁出圈，进一步促进文旅糟蹋？“新华视点”记者采访了关联东谈主士。

二次元文旅飞腾涌动

“我和同学从浙江开赴，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦来上海插足哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。

张悦并非个例。BW2025举办期间，数十万“00后”“05后”背着“痛包”（即带有二次元徽章和玩偶的包）来沪不雅展旅游。好意思团旅行数据露馅，漫展举办当周，上海文旅居品预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比上升近50%，漫展场合邻近热点高星旅馆预订量比旧年上升近5倍。

繁密二次元爱好者都聚哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会现场，感受二次元文化的魔力。新华社记者 程念念琪 摄

不啻是上海，仅本年五一期间，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举办。不久前在杭州举办的第二十一届中国海外动漫节，诱骗全球42个国度和地区超2500家企业和机构参展，不雅众超146万东谈主次。“我和一又友便是随着漫展旅行，逛完展再趁机玩下邻近景点。”别称来自湖南的不雅众说。

一些传统阛阓通过二次元转换变身热点打卡点，诱骗年青东谈主扎堆“吃谷”。

据不透顶统计，当今国内已有20多个城市的传统中枢圈出现二次元主题阛阓，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118阛阓。搪塞平台上，共享打卡二次元阛阓攻略的帖子满坑满谷，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。

记者近期在上海百联ZX创趣场看到，阛阓每层楼都东谈主流如织，二次元品牌店铺、现场市集等区域结合了不少从外地前来的二次元爱好者。

还有部分景区与二次元IP联动，打造千里浸式体验。山西文旅依托游戏《黑传闻：悟空》推出“随着悟空游山西”等主题澄莹，握续诱骗搭客前来。

前不久，四川文旅与游戏《恋与制作主谈主》开启联动相连，在成都文殊坊成就游戏线下展陈行为。数据露馅，文殊坊与《恋与制作主谈主》联动期间，街区客流同比上升10.53%，出游东谈主群中年青客群占比进步至54.37%，旅游糟蹋较旧年进步5个百分点。

多重身分撬动二次元文旅热

二次元文化缘何撬动文旅糟蹋？

艾媒询查CEO张毅以为，东谈主们的糟蹋重点从物资转向精神和文化需求，越来越多东谈主为热情需求、庆典感、愉悦感买单，二次元偶合不错体现个性、提供心理价值、称心搪塞需求。

数据露馅，中国泛二次元用户范畴达5.26亿东谈主，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年青东谈主是二次元糟蹋的主力。

在上海市徐汇区交易中心鑫耀·光环Live举行的“线条小狗灵感之旅”展览诱骗了繁密市民、搭客前来不雅看。 新华社记者 程念念琪 摄

“动作二次元文化的中枢受众，‘Z世代’年青东谈主糟蹋更精细热情一语气和身份招供，愿为心疼和共识付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下行为，都不错让其奔赴一座城。

二次元文旅升温，离不开热点IP的鞭策。连年来，一系列杰作国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。

据先容，二次元文化早期以日本动漫IP为主；随着中国动漫游戏产业快速发展，二次元文化与中邦原土文化相会通，《哪吒之魔童闹海》《黑传闻：悟空》《原神》《白蛇：起因》等杰作作品和IP频现。

“通过深挖传统文化内涵、翻新抒发，一系列杰作国产IP备受内行喜爱。”中央文化和旅游搞定干部学院议论员孙佳山说，融入中华优秀传统文化的二次元文化，更具文化招供与文化自信，也从相对小众的亚文化发展成为糟蹋市场新亮点。

刻下，从中央到处所接踵出台关联战略，鞭策文旅快速发展。

本年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振糟蹋专项行动有贪图》，提倡将中华优秀传统文化融入居品联想，因循开采原创常识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞过火邻近养殖品等糟蹋。

多地通过区域性战略扶握，积极探索动漫IP的文旅赋能旅途。上海提倡鞭策数字文娱等边界IP与坐褥制造联动，联动国潮动漫等特点IP，开采主题文旅秀演样貌；广东明确鞭运筹帷幄漫影视全链生态协同，开采动漫主题旅游、以二次元IP为中枢养殖的邻近居品和功绩。

握续丰富场景、进步质地

二次元文旅火热，一些处所因此收货流量，进而进步文旅糟蹋。如何通过二次元握续赋能文旅糟蹋场景，引发糟蹋后劲，是各方需要握续求解的问题。

事实上，如故有二次元样貌因定位不准、运营不及等原因造成好景不常。“有的阛阓盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，行为搞个Coser（扮装璜演者）巡游，看上去很‘次元’，实则费事共识，只可一次性打卡。”张毅说。

还有的样貌财力预算不及，导致资金难以为继，陷于烂尾情景。

受访东谈主士以为，二次元文旅撬动糟蹋增量，应从丰富场景、进步功绩质地等方面发力。

“要基于腹地特点，充分挖掘原土文化资源，有机结合二次元要素，开采关联主题演艺、展览等行为。”孙佳山建议，一些城市或景区不错与本身特点强关联的二次元作品联动，串联邻近景点，推迁徙漫主题旅游澄莹，并完善关联旅游景点的功绩和配套递次。

张毅暗示，还不错加强期间翻新，借助东谈主工智能等科技妙技赋能养殖品联想，提供更多元、千里浸式的文旅体验。“比如通过裸眼3D、全息成像、AR增强现实期间等，高度回话场景，增多高体感实景互动，让搭客推己及人的同期，进步参与感。”

范例市场纪律、保险糟蹋者权利相同迫切。受访东谈主士领导开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，刻下一些处所的二次元文旅糟蹋存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需完善关联章程和行业规范，打击价钱诓骗等步履，成立更透明的走动环境和维权渠谈，鞭策二次元文旅产业高质地发展。