适度12月31日17时，上映5天的《名窥探柯南：迷宫的十字街头》（下称《迷宫的十字街头》）票房卓绝6672万元。当作一部出生已有21年的作品来说，这一数字较为可不雅。

《迷宫的十字街头》是柯南戏院版的第七部作品，被粉丝称为“柯南M7”。迄今，柯南戏院版已推出27部，最新戏院版《名窥探柯南：百万好意思元的五棱星》本年暑期在中国上映，获取2.86亿元票房。近日，名窥探柯南连载30周年系念展上海站结束后，来到北京巡展，两地粉丝的关注佐证着，这一有着30年历史的动画IP在中国市场仍具迷惑力。

连年来，日本动画新作和经典老片以较高频次引进中国市场，与快速发展的二次元挥霍市场造成共振。中日企业、创作家之间互动时时，动漫粉丝基数也在持续扩大。12月28日，上海杨浦百联ZX造趣场慎重开业，位于阛阓一楼进口处的新海诚作品CAFE也慎重贸易。第一财经记者在现场看到，本日气温较低，但有滚滚不休的粉丝来到这里列队打卡挥霍。

主导《迷宫的十字街头》《铃芽之旅》《灌篮妙手》《排球少年!!垃圾场决战》等多部日本动画电影在中国内地的引进宣发职责，这次促成新海诚作品CAFE全球首店落地上海，路画影视、GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明近日在汲取第一财经专访时，谈到他对影片内容营销、二次元挥霍的不雅察。

蔡公明认为，中国二次元挥霍市场发展速即，通过IP整合运营的相貌就业粉丝，才能更好地让IP热度握续，获取永久收益。在他看来，不管是内容营销照旧养殖品销售，进击的是尽可能为粉丝和影迷提供超预期的心思价值。

为影迷营造“庆典感”

2003年推出的《迷宫的十字街头》在柯南戏院版序列当中享有较高口碑。影片以一桩连环凶案的看望为干线，将京都这座城市的建筑风貌以及日本历史与习惯融入其中，典雅古朴的好意思术作风与奥秘悬疑的罪案交叠，其间还有飞车追凶、剑说念对决等惊愕动作时局。

相较于悬疑性，这部影片在粉丝当中评价较高的原因，是几位主东说念主公的姿首线描绘得综合动东说念主，且有回转。这亦然柯南以工藤新一的身份在戏院版中独逐一次登场，与小兰月下邂逅的情节，成为许多粉丝心中的名时局。

不外，当作一部可以在线上不雅看的老片，将不雅众迷惑到影院付费不雅影并谢却易。相较于大无数老片礼聘走世界艺术电影定约刊行不同，《迷宫的十字街头》为世界院线刊行，并制作了CINITY和巨幕版块。为了迷惑更多不雅众，路画影视在世界各地筹划了包括樱花雨场在内的多场主题行径。

影片慎重上映前的12月24日晚，《迷宫的十字街头》在上海举办了吉祥夜·樱花雨首映礼。当晚，上海影城大厅，一棵六米高的樱花树灵通，许多影迷在樱花树等主题安装旁打卡拍照，往往飘落的樱花将大地铺成粉色。尽管首映礼安排在职责日晚上十点以后，影城千东说念主厅照旧挤满了不雅众。据了解，该场次在开票后几小时售罄。

午夜零点，跟着仓木麻衣演唱的片尾曲《Timeaftertime～在落花纷飞的街说念上～》旋律响起，雄壮的“樱花雨”从影厅四周飘落，将影片中的冒昧结局延长至推行空间，令现场粉丝为之感动。行径结束后，许多粉丝将现场实况上传至应付网络，为影片上映带来了超出预期的曝光度，因此预售阶段即获取了可以的票房成绩。

庆典感的营造还在赓续。12月31日跨大除夜，该片将于世界开启樱花雨场。蔡公明告诉第一财经，咫尺世界各地影院报名“樱花雨”场次快要一万场，远超预期，用于制造“樱花雨”的花炮已供不应求，因此限量放映。记者在售票平台看到，上海地区12月31日标注有“樱花雨”的场次大多都涌现满座或余票较少。

“老电影可以在线上看，然则通过筹划主题行径的相貌，给人人一个去影院看大银幕的原理。”蔡公明说，“新片亦然相似，当今许多东说念主可能会等上线再看，是以更要给他们制造线下不雅影的原理。”

本年，路画影视负责《你的名字。》中国内地重映的宣发职责，该片重映阶段得益超1.37亿元票房，加上2016年该片在中国首映获取的票房，累计数字来到7.14亿元。

“往日咱们老是以为老电影莫得市场，骨子上可以通过营销模式上的改进去挖掘。”蔡公明告诉第一财经，日本东宝影院放映现场，不雅众都能拿到“特典”，即免费救济的电影关系文创产物，比如海报、贴纸、透卡等，这种庆典感的营造能带来出东说念主料思的后果。因此，路画影视在宣发影移时也会介意特典的制作和披发，这么影迷在不雅影以外能获取独特的价值，进而带动举座票房上扬。

IP运营需拓展挥霍场景

2023年，蔡公明指导团队为《铃芽之旅》宣发，在内容营销的同期，设备《铃芽之旅》养殖品助力影片出圈，临了取得了超8亿元的票房成绩。新海诚作品也由此进一步翻开中国内地市场，迷惑更多年青不雅众群体。

新海诚动画电影制作周期在三年致使更久，在蔡公明看来，这与委果具有IP属性的作品有所不同，IP作品会制作相应番剧、动漫、漫画，长手艺握续持续地与粉丝换取，保握粉丝黏性，而电影制作的三到四年，不免会出现粉丝流失，“当今文娱内容的礼聘范围很广，三四年莫得新作出来，有的粉丝就不等了。再行海诚的热度指数很涌现地看到，电影上映之后很高，之后就会冉冉变低”。

GuGuGuGu谷谷逛谷前年举办新海诚导演作品《铃芽之旅》展，本年开出新海诚作品CAFE全球首店，可以匡助新海诚与中国粉丝永久互动换取。咖啡店内摆设着新海诚作品竹素、文创产物，餐饮想象灵感都来自于新海诚动画。除了还是在中国公映的《铃芽之旅》《天气之子》《你的名字。》，新海诚还有《追赶繁星的孩子》《秒速5厘米》等尚未在中国公映的作品，这些作品也有机和会过这一空间与粉丝产生伙同。咖啡店开业本日，有粉丝专程从外地赶来，品味店内几款饮品和甜品。

值得关注的是，新海诚导演作品《铃芽之旅》展、名窥探柯南连载30周年系念展、《排球少年!!垃圾场决战》首映礼、《迷宫的十字街头》吉祥夜“樱花雨”等主题行径都将首站放在上海，这次新海诚作品CAFE也礼聘在上海开出全球首店。蔡公明告诉第一财经，这是因为上海的二次元文化氛围很浓，且市场界限较大，“咱们宣发的电影，上海地区的票房简略占到15%~20%，商品销售额简略亦然20%。”他说，“许多外地粉丝很贯注，咱们也尽量护理到其他城市，然则具体有盘算推算，照旧要谈判骨子的市场体量能否支握大型行径的举办。”

新海诚作品CAFE开业本日，同为GuGuGuGu谷谷逛谷运营的GuGuGuGu百联ZX造趣场店开业，这是2023年以来，GuGuGuGu在上海开出的第二家销售“谷子”的商店，所谓谷子，即与动漫、游戏等版权作品关系的附进商品，包括手办、徽章、海报、摆件等诸多种类。

“二次元市场到了一个快速发展的阶段，咱们势必要收拢这个契机，提前占领制高点。”蔡公明向第一财经暗意开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，异日公司还将与更多国漫团队配合，“年青东说念主越来越心爱国漫，国漫的制作身手也越来越强。当今画得好的年青东说念主许多，仅仅因为行业还莫得发展得尽头练习，将有才华的东说念主组织起来，这个领域后劲很大”。